![中金:《浮生忆玲珑》新游将启 友谊时光储备项目多元丰富 目标价1.57港元](http://www.new-comes.com/zb_users/upload/2023/12/202312271703669918194572.png)
中金发布研究报告称,维持友谊时光(06820)“跑赢行业”评级,因公司重点产品定档、将进入新一轮产品周期,市场信心有所增强,具备一定估值溢价,上调2024年目标P/E至15倍,目标价上调57%至1.57港元。
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该行于12月15日参加了友谊时光在苏州总部召开投资者见面会,管理层就市场关心的新游《浮生忆玲珑》最新进展及部署安排、公司未来战略等进行分享交流。
报告主要观点如下:
重点新游《浮生忆玲珑》将于明年1月上线,或有望推动公司业绩回升。
公司此前宣布《浮生忆玲珑》将于2024年1月2日进行全平台公测(同步上线PC端),截至12月15日已超400万人预约。从具体特点上看:
产品推广策略相对立体化,具体安排包括:1)线下:代言人罗云熙户外大屏投放(5城双子塔)、文旅餐饮联动等整合营销活动;2)线上:信息流买量推广、开屏、主题曲/MV等及游戏内定制NPC、副本设计等。
研发有所创新,具体包括:1)玩法融入探案解谜,增强互动性;2)捏脸系统参数完善度较高,拟真度及细节呈现较好。
该行认为,公司在古风女性向游戏积累深厚,明年增长主力产品《浮生忆玲珑》热度较高,游戏用户反馈较好,有望成为女性向赛道新一标志性产品。
“浮生”系列开发至第三部,IP生态逐步搭建。
产品层面看,公司在“浮生”IP下已上线/储备有3款产品,成为公司旗舰级IP。其中,《浮生为卿歌》(首部)自2019年末上线至今仍保持千万量级月流水,《浮生忆玲珑》(第二部)将于明年上线,《代号:PW》(第三部,***用UE引擎)处于在研阶段,该行预计明年有希望进行测试,并有望将产品品质推升上新一台阶。周边生态方面,公司也有盲盒公仔、IP联动等逐步丰富公司IP生态。
持续探索多元品类/方向,实现覆盖人群扩张。
公司也储备有《代号:PE》及孵化中心的多个储备项目。其中,《代号:PE》使公司产品风格拓展至欧洲皇室宫廷风,同时是公司首个纯海外定制化项目。孵化中心也通过自下而上的推行策略储备有多款产品,具体包括三个方向:1)海外分区域定制化项目;2)泛女性向项目(休闲三消、社交竞技等);3)其他创意项目:《墨剑江湖》(《代号:侠》,已获版号),该行认为该产品有望实现公司的赛道突破,以融入传统武侠题材及战棋玩法吸引男性群体。